Contenus : J'écris pour le Web...

...Ou comment aller à l'essentiel pour être vu et pour être lu

Nous allons rédiger (ou copier-coller) nos textes pour alimenter nos pages. Nous devrons prendre quelques précautions car nous n'écrivons pas sur le web comme nous écrivons pour un support de communication papier.

 

  • Les internautes sont impatients, il ne prennent pas forcément le temps d'aller chercher les informations qu'ils cherchent si celles-ci sont cachées au fond d'une page. Faisons "KISS" (voir section sur l'ergonomie), rédigeons des textes faciles à lire (J'espère que les miens le sont suffisamment).

 

  • Les moteurs de recherche sont pragmatiques. Pour indexer notre site dans leurs résultats de recherche, ils lisent notre contenu et repèrent les mots à prendre en compte. Nous allons donc arranger notre contenu pour que Google voit d'abord les mots importants.

 

Les contraintes de la lecture à l'écran

La particularité de la lecture d'un site, c'est qu'elle se fait par l'intermédiaire d'un écran. Cela peut nous causer quelques problèmes : 

 

Nous lisons plus lentement

  • La lecture sur écran est en moyenne 25% plus lente que sur papier

Notre vue se fatigue plus rapidement

  • A cause du retro éclairage de l’écran (la lumière renvoyée fatigue nos yeux)
  • Si la taille des caractères affichés est trop petite
  • Car nous n'avons pas l'habitude de lire beaucoup de texte sur un support vertical 
  • Car le contraste entre le texte et le fond de la page est parfois insuffisant

Nous sommes contraints par la hauteur des pages

  • Nous sommes parfois obligés de « scroller » si la page est plus haute que l’écran

Nous sommes sensibles à la largeur de la zone de lecture

  • Il est plus facile de lire du texte en colonnes que sur une grande largeur
  • Il arrive parfois que la zone de texte soit plus large que l'écran (sur les supports mobiles par exemple)

 

Comment écrire pour être plus facilement lu par mes visiteurs?

Etre concis

  • Textes courts, phrases courtes (50% plus courts que pour le papier)

Etre clair

  • Utiliser un langage simple et adapté à votre cible
  • Faire des listes à puces

Faciliter l’accès aux informations

  • 79% des internautes balaient d’abord les textes en diagonale
  • Faire ressortir les informations essentielles (Titres, gras,…)
  • Aligner le texte à gauche
  • Mettre des fonds de texte unis et contrastés avec le texte
  • Choisir des polices sans serif pour les petits caractères
  • Eviter d’écrire tout en majuscule

Morceler l’information

  • Faire plusieurs pages plutôt qu’une page trop longue 
  • 1 page = 1 sujet
  • 1 paragraphe = 1 idée

 

Comment écrire pour être bien compris par les moteurs de recherche?

Faire apparaître nos mots-clés dans les textes 

  • Les mots-clés sont les termes qui vont parler de notre activité comme notre cible d'internaute en parlerait.
  • Mettre ces mots en début de texte. Plus un mot est proche du haut de la page, plus il est considéré comme important par Google.

Se mettre à la place de l’internaute

  • Eviter les termes et expressions qui ne seront pas recherchées dans les moteurs.
  • Ecrire avec les termes que votre cible risque d’employer

Mettre un texte d’accueil sur la page d’accueil du site

  • C’est le premier élément d’information scanner par les robots des moteurs de recherche
  • Insérer dans notre texte d'accueil les mots-clés importants pour votre activité
  • Nature de l’activité, nature des prestations, localisation géographique,…

Mettre des titres, des sous titres, des inter-titres

  • Rendre nos titres "porteurs de sens" (écrire plutôt "Pose de carrelage" que "notre offre")
  • Mettre un titre principal (titre 1) et un seul sur chaque page.

Nommer et décrire les images

  • Légender les photos avec des termes significatifs

 

Pour en savoir plus sur l'optimisation de l'écriture pour le référencement...